来源：雪球App，作者： 伊夫圣洛朗，（https://xueqiu.com/1066188300/273090056）

微信视频号调研纪要1，视频号近期日活跃用户数及用户平均使用时长表现？近几个月，视频号的日活跃用户数（DAU）和用户平均使用时长都呈现出一定的增长趋势。针对15秒完播的口径，DAU从7月份4.5亿左右稳定增长至12月份预期的4.9亿，平均使用时长从7月份不到57分钟增长至当前的58.5分钟左右。2，明年DAU增长目标及增长的主要驱动力？2024年的DAU目标是到5.5亿。增长的主要驱动力来自产品的迭代和内容的升级。今年DAU的增速主要得益于对视频号产品功能的完善，如推出商业化功能，以及对内容质量的提升，尤其是在音乐、游戏等重要领域的扶持。这些措施显著提升了用户的拉新效果。3，内容创作者在视频号的扶持形式？对内容创作者的扶持主要是通过提供流量支持，而非现金投入。自2020年以来，对视频号内容创作者的扶持一直以流量为主，招募新创作者时会有一定的现金支持，但在内容推广方面并没有现金投入。4，今年12月DAU和用户平均使用时长同比增长表现？与去年同期相比，去年12月DAU是4亿，今年同比增长率超过了20%。用户平均使用时长也有显著增长，去年12月份的平均使用时长大约是30多分钟，而今年已经增长到了58.4分钟，增长幅度接近70%~80%。5，2024年对于用户平均使用时长的增长目标？2024年年底的目标是将用户平均使用时长提升到70分钟（提升10分钟左右）。为实现这一目标，平台将依靠内容质量的提升和公域流量的释放。此外，平台也在考虑是否会在内容采购方面进行现金投入，比如购买IP版权等，以制定短期计划。关于流量的分配，目前积极推荐的占比正在增加，11月份的推荐流量占比为54.5%（关注和朋友点赞占比45.5%左右），明年目标是提升到60%以上。通过提升机器推荐的占比，可以将更多优质内容推荐给用户，从而提高用户的观看时长。6，微信视频号是否会考虑进行Tab位置的更改？对于Tab位置的更改（比如置于微信底部）目前，视频号的商业化组件刚刚在2023年优化完毕，包括信息流、直播打赏、电商等。但是，与抖音、快手等平台相比，视频号在商业化的投放工具方面还比较初级。如果现在就将视频号的Tab位置提前调整，可能会浪费很多流量，因为目前商业化变现并不完善。整体还需要开发更多的投放工具，以便更好地利用流量。7，腾讯在广告投放工具方面的发展情况？腾讯目前的广告投放工具相对落后，视频号自己并没有专门的投放工具，而是依赖于腾讯广告公司的统一后台。目前正在研发视频号内部的流量投放工具，类似于淘宝直通车的产品。预计到2024年会推出专门针对视频号生态的投放工具，而到2025年或2026年，可能会推出针对整个微信生态的投放工具。8，视频号的广告收入增长目标？相应目标是基于以下测算：预计2024年的平均DAU为5.2亿，每个用户的平均使用时长为65分钟，每分钟信息流条数为两条，加载率为3.4%（现在是2.8%），CPM（每千次展示成本）价格为29元，再乘以365天得出的结果。进一步预计到2025年收入将达到约380亿，而到2026年将达到约520亿。这意味着到2026年广告收入有望突破500亿大关。届时，视频号的商业化能力将可能超越朋友圈，成为微信平台上主导的广告收入来源，甚至可能超过腾讯所有其他业务板块的广告收入总和。目前抖音的日活跃用户数已经突破10亿，平均使用时长达120分钟，都是视频号的1倍，计算出抖音的总播放量是视频号的约4倍，但视频号增长潜力更大。$腾讯控股(00700)$